新年伊始，消費(fèi)市場(chǎng)熱力升騰，“新國(guó)補(bǔ)”成為“搶眼主角”。隨著2026年以舊換新政策落地，多地家電和汽車賣場(chǎng)人氣攀升，節(jié)能家電、智能家電、新能源汽車等升級(jí)款產(chǎn)品，成了搶手的“香餑餑”。政策紅利對(duì)接消費(fèi)需求，新年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的“開場(chǎng)好戲”拉開大幕。

　　釋放消費(fèi)活力。“新國(guó)補(bǔ)”政策出臺(tái)以來，各地各部門及時(shí)優(yōu)化實(shí)施家電以舊換新及數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼，支持線下實(shí)體零售發(fā)展，推廣綠色智能產(chǎn)品，政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。從1月份的數(shù)據(jù)看，6類家電產(chǎn)品及4類數(shù)碼和智能產(chǎn)品銷售量超1500萬臺(tái)，銷售額近590億元。消費(fèi)品以舊換新政策的落地，不僅激活了消費(fèi)市場(chǎng)，更有力支撐了線下實(shí)體零售高質(zhì)量發(fā)展。

　　在“新國(guó)補(bǔ)”政策帶動(dòng)下，各地實(shí)體門店整體客流環(huán)比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，線下實(shí)體零售活力得到有效釋放，而線下消費(fèi)的回暖，又帶動(dòng)了多元消費(fèi)協(xié)同增長(zhǎng)。1月，家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新線下銷售接近八成，同比增長(zhǎng)約20%。一些線下門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、客流提升，同時(shí)對(duì)休閑娛樂、交通出行、特色餐飲等跨場(chǎng)景消費(fèi)有較強(qiáng)帶動(dòng)作用，形成以舊換新引流、多元消費(fèi)增收的良性格局，“新國(guó)補(bǔ)”政策持續(xù)釋放消費(fèi)活力。

　　激發(fā)創(chuàng)新活力。2026年以舊換新政策迎來新一輪優(yōu)化調(diào)整，更加注重激發(fā)創(chuàng)新活力。從汽車的以舊換新，到智能眼鏡的納入，更加注重推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化與綠色化轉(zhuǎn)型，穩(wěn)定的政策預(yù)期給經(jīng)營(yíng)主體吃下“定心丸”。在新一輪“新國(guó)補(bǔ)”政策的引領(lǐng)下，各地把補(bǔ)貼范圍拓展到智能眼鏡等新一代智能終端。家電補(bǔ)貼進(jìn)一步聚焦一級(jí)能效（水效）產(chǎn)品，汽車補(bǔ)貼向新能源車型傾斜，讓政策紅利精準(zhǔn)助力高質(zhì)量發(fā)展。

　　以舊換新不僅引領(lǐng)了消費(fèi)新時(shí)尚，更為各類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)能，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟更大空間。今年家電以舊換新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提升至一級(jí)能效（水效），帶動(dòng)高性能家電產(chǎn)品較快增長(zhǎng)，第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)能效熱水器、電視線上銷售額同比分別增長(zhǎng)35.7%、28.9%。中高端手機(jī)機(jī)型銷售占比超過70%。智能眼鏡今年首次納入補(bǔ)貼范圍，實(shí)現(xiàn)銷售額719.7萬元。

　　強(qiáng)化制度支撐。“新國(guó)補(bǔ)”政策不再采用“一刀切”的短期刺激模式，而是建立了與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)同步調(diào)整的機(jī)制。在家電補(bǔ)貼上，持續(xù)聚焦‌一級(jí)能效（水效）產(chǎn)品‌，引導(dǎo)市場(chǎng)向綠色節(jié)能轉(zhuǎn)型。在汽車補(bǔ)貼上，向‌新能源車型‌傾斜，助力汽車產(chǎn)業(yè)綠色化。

　　政策范圍及時(shí)納入新一代智能終端，確保補(bǔ)貼能精準(zhǔn)覆蓋新興消費(fèi)熱點(diǎn)‌以舊換新政策優(yōu)化，既精準(zhǔn)回應(yīng)了群眾對(duì)品質(zhì)消費(fèi)的需求，也深刻把握了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，正從階段性的政策杠桿，升級(jí)為長(zhǎng)效的制度支撐。各地要落實(shí)好家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策，支持線下實(shí)體零售，著力換出新產(chǎn)品、新賽道、新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新取得更大成效。（張閑語）